바이엘이란 회사이름을 들어본 적이 있습니까? 아스피린을 세계적인 브랜드로 만든 회사입니다. 그렇다면 아스피린을 만든 바이엘이란 회사는 어느 나라 회사입니까? 바이엘은 독일회사입니다. 아스피린은 정작 독일에서 발명되었지만 히트는 미국에서 쳤습니다. 그래서 유명해졌습니다. 아스피린은 전 세계에서 오늘날까지 해열진통제로 가정마다 비상약으로 상비할 정도입니다.
그렇게 된 이유는 이 회사가 미국과 세계시장을 석권할 목적으로 미국회사로 등록하고 미국식 상표를 도입했을 뿐만 아니라 공격적인 마케팅방법으로 광고를 해나갔기 때문입니다. 공격이 최상의 방어가 될 수 있다는 것을 증명한 셈입니다.
한걸음씩 한걸음씩 스텝을 밟아나가는 것도 중요하지만 적극적이고 공격적인 방법이 때론 더 큰 성공을 불러일으키기도 합니다.